GANT entwarf anfangs nicht Unterwäsche, sondern Hemden mit dem symbolträchtigen G, das Qualität und gute Verarbeitung verspricht. Die von Gant eingebrachten Innovationen halfen dabei, den Blick auf Hemden in den Vereinigten Staaten zu revolutionieren. Die Söhne Gantmacher halfen dann dabei, sich auszuweiten und neue Produkte auf den Markt zu bringen, wie ihre Shorts.